Život u Hrvatskoj, ako se gledaju cijene proizvoda u trgovinama, najskuplji je u Zadarskoj županiji, dok je među 15 najskupljih gradova i općina čak šest s ovog područja: Sali kao općina u kojoj su cijene najviše u Hrvatskoj, Starigrad (na drugom mjestu), Vir (6.), Privlaka (7.), Tkon (9.) i Vrsi (13.). Ako se tome dodaju cijene kvadrata stanova, iznajmljivanje i drugi troškovi, jasno je zašto su Zadar i Zadarska županija uvijek u vrhu ovakvih istraživanja.
Ovo posljednje proveli su dr. sc. Marina Tkalec i dr. sc. Ivan Žilić s Ekonomskog instituta u Zagrebu. Odlukom Vlade trgovci na malo dužni su redovito objavljivati ažurirane cjenike na svojim internetskim stranicama iz sljedećih kategorija: hrana, piće, kozmetika, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvodi za kućanstvo. Cjenici su odvojeni po fizičkim prodavaonicama, pa je tako preko specijaliziranih sustava lako prikupiti odnose cijena po cijeloj Hrvatskoj. Primjerice, Konzum objavljuje cjenike za 188 prodavaonica, Plodine za 146, Spar za 143, a Lidl za 111 prodavaonica, što pruža osnovu za geografsku analizu cijena.
Autori su preuzeli cjenike na datum 15. svibnja 2025. godine. Isti proizvodi u različitim fizičkim prodavaonicama imaju različite cijene. Primjerice, proizvod Kefir, proizvođača Vindija, u pakiranju od jednog kilograma, na datum 15. 5. 2025. prodavao se u 738 fizičkih prodavaonica s minimalnom cijenom od 2,09 eura i najvećom 3,19 eura.
Najskuplja općina po ovom istraživanju je Sali, gdje su četiri promatrana proizvoda najskuplja u Hrvatskoj. Najskuplja županije, na uzorku proizvoda koji se pojavljuju u svim županijama, bila je Zadarska, gdje su cijene u prosjeku bile 7,9 posto više nego u najjeftinijoj Sisačko-moslavačkoj županiji.
Rezultati pokazuju kako su 15 relativno najskupljih JLS-ova redom Sali, Starigrad, Vis, Šestanovac, Okrug, Vir, Privlaka (Zadarska županija), Vrsar, Tkon, Gornji Kneginec, Vela Luka, Hvar, Vrsi, Stari Grad i Tisno.
