ZADAR– Gradska i županijska turistička zajednica, pod kapom Hrvatske turističke zajednice, ove su godine krenule u veliku i skupu kampanju. I dok direktor TZ Grada Ante Rados projekt naziva „awarnness”, Mihaela Kadija, direktorica Županijske TZ, informirala nas je kako se kampanja udruženog oglašavanja radno naziva “Zadar Region Awarness Booster kampanja”.
Oboje ističu da se radi o „awarness booster” što u prijevodu znači podizanje svijesti, jer je istraživanje stranih tržišta pokazalo nedovoljnu prepoznatljivost i poznavanje ponude zadarske destinacije.
Direktor TZ Grada izjavio je kako će ona lokalne zajednice koštati 3 milijuna kuna za promociju zadarske destinacije na etabliranim web stranicama.
Od direktorice Kadije dobili smo preciznu informaciju u kojoj se navodi da je za “Udruženom oglašavanju kandidiran i odobren medija plan Zadarske županije vrijedan 1,6 milijuna kuna + PDV u kojem sudjeluje HTZ sa cca 800.000 kn, TZŽ 400.000 i TZG 400.000 Zadra, te s po 100.000 kn TZ Biograda, TZ Starigrada (za Rivijeru Paklenica), TZ Nina (Rivijeru Nin) i TZ Paga (za otok Pag).
– S obzirom na razna tržišta do kojih želimo doprijeti, te veličinu digitalnog prostora i marketinških mogućnosti koje pruža, samostalni istupi u obliku pojedinačnih manjih kampanja predstavljaju nepotrebnu disperziju i sredstava i efekta. Stoga su se vodeće destinacije Zadarske regije udružile sa Županijskom TZ kako bi zajednički provele značajnu kampanju na stranim tržištima, istaknula je direktorica Županijske TZ.
– To bi ukratko značilo jedna udružena kampanja regije s ključnim destinacijama Zadra, Biograda, Nina, Paga i Starigrada koju svaki od partnera ne bi mogao iznijeti samostalno. Kampanja se zasniva na pozicioniranju priče o destinaciji na relevantnim medijskim portalima kroz tzv. advertoriale – članke uklopljene u neke od vodećih news ili travel portala na stranim tržištima poput britanskog Conde Nast Traveller, talijanskog Corriere della Sera, švedskog The Local, njemačkog GMX.de, i druge. Uz advertoriale, kampanja svoj najveći doseg prema ciljnoj skupini ostvaruje kroz oglasnu kampanju. Korisnika se principom storytelling-a uvodi u fazu inspiracije, te se potom ciljanim oglasima vodi u drugu i treću fazu razmatranja i namjere za kupovinom. Stoga je važno korisnike zahvatiti na što je više moguće digitalnih točaka. Oglasna kampanja uključuje oglašavanje putem mobile bannera, programatsko oglašavanje, Google Display Network/YouTube te Facebook oglašavanje, detaljno je kampanju približila direktorica Kadija.
Zato smo i posebno zahvalni našoj krovnoj organizaciji koja nam je ove godine i otvorila takve mogućnosti, ustvrdila je Kadija.
