Turistička zajednica grada Zadra ostvarila je prihode u iznosu od 3.408.352,59 €, što je 1% manje u odnosu na rebalans plana za 2025. godinu. Ukupni rashodi ostvareni u iznosu od 2.9 €, što je pet posto
manje u odnosu na planirane rashode. Višak prihoda od 433.629,20 € preneseno u 2026. godinu kako bi se poslovalo dok ne dođu prihodi od boravišne pristojbe, članarine i ostalog tijekom turističke sezone.
Prema financijskom izvještaju u 2025. godini ostvareni su izvorni prihodi u iznosu od 2.024.771,12 €, što je na razini planiranog, od čega se 1.330.860,00 € odnosi na turističku pristojbu, a 693.911,12 € na turističku članarinu.
Tome treba dodati prihod iz gradskog proračuna, planiran su iznosu od 760.000,00 €, ali je uplaćeno 7% manje od plana. To je prema Zakonu novac kojim TZ sufinancira poboljšanja uvjeta boravka turista odnosno sufinanciranje kulturno-zabavnih manifestacija.
Iz tog plana doznajemo kako je za potporu avioprijevoznika Ryanair, plaćeno 70 tisuća eura te kako je dodatno sklopljen Ugovor o marketinškoj suradnji s tvrtkom Croatia Airlines odnosno podrška uvođenja direktne zimske linije za Munchen.
Na području TZ Grada Zadra lani je povećan broj legalnih ležajeva na 44 415. godinu dana ranije bilo ih je 42.318.
Međutim, turistički promet ne bilježi porast, a polovica ga se ostvaruje u razdoblju visoke sezone (lipanj-kolovoz), kao i 60 posto noćenja. U strukturi udjela broja gostiju po zemljama, na prvom su mjestu sa 385.497 oni iz Njemačke, pa 348.286 iz Hrvatske, 269.459 iz Poljske, 189.460 ih je bilo iz Austrije, 135.221 iz Slovenije, iz Ujedinjenog kraljevstva 96.322, Slovačke 92.640, Italije 87.237, Mađarske 74.974, a na e-visitoru zbrojeno je i 71.318 Čeha.
Ova tri ljetna mjeseca ostvaruju ukupan porast od 2,26% u dolascima i 3,27% u noćenjima usporedo s istim razdobljem lani. U visokoj sezoni zabilježen je prosječan boravak gosta od 4,34 dana.
U razdoblju predsezone bilježimo pad turističkog prometa u dolascima (-3%) i noćenjima (-4%) u usporedbi s 2024. godinom dok u razdoblju postsezone bilježimo porast od 1,27% u dolascima i 3,01% u noćenjima, navodi se u izvještaju.
Kako Zadar kao destinacija stoji u dojmovima gostiju koji objavljuju svoje recenzije?
U promatranom razdoblju zabilježeno je ukupno 20.093 spominjanja Zadra, što je rezultiralo s više od 78,7 milijuna impresija te 1,18 milijuna interakcija. U odnosu na prethodno razdoblje vidljiv je rast ključnih pokazatelja, uključujući povećanje broja interakcija od 27,6 posto te porast impresija od 18 posto. Posebno se ističe angažman lidera mišljenja, kojih je identificirano više od 8.200, a čiji su sadržaji generirali značajan dio ukupnog dosega.
Analiza sentimenta pokazuje pretežno pozitivan ton komunikacije o Zadru. Od ukupno analiziranih spominjanja, 61,9 posto imalo je pozitivan sentiment, 26,2 posto neutralan, dok je negativan sentiment zabilježen u 11,9 posto objava. Neto sentiment bilježi poboljšanje od tri boda u odnosu na prethodno razdoblje, što potvrđuje stabilnu i pozitivnu percepciju destinacije u online prostoru.
TZ Grada iz svoje i gradske blagajne prikazala je u financijskom izvještaju 1,1 milijun eura za potpore turističkim manifestacijama te podržala realizaciju projekata i programa koji doprinose ukupnom razvoju turizma i povećanju turističkog prometa, posebice onih u pred i posezoni.
U stvaranje dodatne vrijednosti i unapređenje turističke ponude utrošeno je 1. 342.010,50 €.
Za sudjelovanje na turističkim sajmovima lani je potrošeno 41.775,65 €, za udruženo oglašavanje 26 tisuće eura dok je 21.970,05 € potrošeno na aktivno ažuriranje i stvaranjem sadržaja na svojoj web stranici koju je posjetilo ukupno 439 tisuće korisnika, od čega je 384 tisuće bilo novih.
