Turistička zajednica Zadarske županije je pokrenula novu međunarodnu promotivnu kampanju pod nazivom “This is not AI. This is Zadar Region”, kojom će tijekom 14 dana predstavljati prirodne ljepote i autentičnost zadarske regije na jednom od najprometnijih sustava javnog prijevoza u Europi – londonskoj podzemnoj željeznici (London Tube). Kampanja se temelji na jednostavnoj no snažnoj poruci – vizure Zadarske regije nisu rezultat umjetne inteligencije ni digitalne obrade već su doista stvarne. U vremenu kada digitalnim prostorom sve više dominiraju sadržaji generirani umjetnom inteligencijom, autentičnost postaje jedna od najvrjednijih karakteristika turističke destinacije.
U sklopu kampanje zakupljene su OOH (Out of Home) oglasne površine, među najvidljivijim i najfrekventnijim oglasnim formatima unutar mreže londonske podzemne željeznice. Tako će vizuali Zadarske regije svakodnevno biti izloženi pogledima stotina tisuća putnika, pored onih britanskih, i brojnih međunarodnih posjetitelja.
Koncept kampanje nastao je kao odgovor na sve izraženiji trend umjetno generiranih vizuala koji dominiraju digitalnim komunikacijskim kanalima. U svijetu u kojem je sve teže razlikovati stvarnost od sadržaja stvorenog pomoću umjetne inteligencije, Zadarska županija svoju komunikaciju gradi upravo na onome što je istinito i stvarno. Spektakularni krajolici, kristalno čisto more, razvedena obala s brojnim otocima, nacionalni i parkovi prirode, bogata kulturno-povijesna baština te prepoznatljiva mediteranska svjetlost stvaraju prizore koji izgledaju gotovo nestvarno, ali nisu rezultat tehnologije već su djelo same prirode i vrijednih ljudi.
Porukom “This is not AI. This is Zadar Region” destinacija se pozicionira kao mjesto kojem nisu potrebni ni filteri, ni algoritmi niti digitalna uljepšavanja. Ljepota regije dovoljno je snažna sama po sebi, a upravo ta autentičnost postaje njezin najveći adut na međunarodnom turističkom tržištu.
Nova kampanja ujedno predstavlja i najavu vrhunca turističke sezone 2026. godine te potvrđuje stratešku orijentaciju Turističke zajednice Zadarske županije prema kreativnim, inovativnim i međunarodno relevantnim marketinškim aktivnostima koje prate suvremene komunikacijske trendove, ali u središte komunikacije stavljaju ono što nijedna tehnologija ne može stvoriti – autentičan doživljaj stvarne destinacije.
Tim povodom direktor Vanja Čvrljak je izjavio: Cilj ove kampanje je dodatno povećati vidljivost i prepoznatljivost Zadarske županije na tržištu Ujedinjenog Kraljevstva te inspirirati britanske i međunarodne putnike da upravo Zadarsku regiju odaberu za svoje buduće putovanje. London, kao jedna od najvećih europskih prometnih i turističkih metropola, predstavlja idealnu lokaciju za predstavljanje destinacije milijunima potencijalnih gostiju iz cijelog svijeta.
Zaključio je riječima: Ovo je samo jedna od brojnih marketinških kampanja po brojnim europskim metropolama gdje ćemo na jedan malo drugačiji i inovativniji način promovirati našu regiju. Želimo biti kreativni i posebni te približiti ovaj jedinstveni prostor na jedan originalniji način.
