U sklopu kampanje „Bivše i bivši”, udruga Difrakcija postavila je na zagrebačkome Trgu kralja Tomislava (na Glavnom kolodvoru kod spomenika kralju Tomislavu) 1.250 kartonskih silueta ljudi što je tek polovica osoba koliko na godinu umre u Zagrebu od posljedica pušenja. Pušenje se smatra glavnim izbježivim čimbenikom rizika za zdravlje, a u Hrvatskoj od bolesti vezanih za pušenje na godinu umre između 12.000 i 14.000 osoba. Od toga gotovo 10.000 osoba umre od izravnih posljedica pušenja, to jest svake 52 minute umre jedna osoba.
Akcijom „Bijeli ljudi” završava kampanja „Bivše i bivši-prekid koji se pamti” kojoj je glavni cilj bio stvoriti pozitivno stajalište građana da je moguće prestati pušiti i stvaranja suportivnog socijalnog okruženja za sve pušače koji žele prestati pušiti. Tijekom kampanje svi bivši pušači i oni koji su željeli prestati pušiti mogli su snimiti svoje kratke izjave o načinima, pomoći ili poteškoćama u prestanku pušenja na video kioscima na glavnim trgovima Zagreba, Splita, Osijeka i Rijeke.
U nagradnoj igri, koju je Difrakcija organizirala zajedno s Hrvatskim zavodom za zdravstveno osiguranje, 69 najboljih ispovijesti o prestanku pušenja nagrađeno je dopunskim zdravstvenim osiguranjem, a popis dobitnika objavljen je na internetskim stranicama kampanje, www.bivsi.hr
„U Hrvatskoj je čak 25% „bivših”-osoba koje su prestale pušiti. Kampanjom „Bivše i bivši” htjeli smo građane osvijestiti da je prestati pušiti teško, ali ne i neizvedivo”, rekao je predsjednik Udruge Difrakcija dr.sc. Ognjen Brborović, dr.med.
Tijekom kampanje, u suradnji s Hrvatskom akademijom znanosti i umjetnosti, Hrvatskim pulmološkim društvom, Hrvatskim onkološkim društvom i Hrvatskim psihijatrijskim društvom, predstavljena je Hrvatska povelju protiv duhana kojom se od izvršne i zakonodavne vlasti traži:
• ispravno obavješćivanje javnosti
• aktivno smanjenje pušačkih navika te provedba javnozdravstvena akcija koja će do 2020. dovesti do smanjenja broja pušača za 20%
• pomoć proizvođačima duhana pri zamjeni uzgajanja duhana drugim poljoprivrednim kulturama, da ne bi trpjeli ekonomske gubitke
• zabranu svih vrsta (uključujući prikriveno) reklamiranja duhana i duhanskih prerađevina
• trajna medijska kampanja o štetnostima pušenja cigareta
• preporuka roditeljima, prosvjetnim i zdravstvenim radnicima da ne puše
• potpuna zabrana pušenja u zatvorenim javnim prostorima
Glavni organizator kampanje jest nevladina udruga Difrakcija, a pokroviteljica kampanje je premijerka Jadranka Kosor. Medijski pokrovitelji su HRT i EPH, stručnu potporu dali su Hrvatsko onkološko društvo, Hrvatsko pulmološko društvo te Hrvatsko psihijatrijsko društvo, a sponzor akcije je tvrtka MSD d.o.o. putem regionalnog natječaja za projekte promocije zdravlja tvrtke za područje Jugoistočne Europe i Mediteranske regije. Partneri kampanje su Grad Zagreb – Ured za zdravstvo, socijalnu skrbi i branitelje, udruga Baltazar, Grad Osijek – Upravni odjel za socijalnu skrb i zdravstvo, Grad Rijeka – Upravni odjel za socijalnu skrb i zdravstvo, te Liga za borbu protiv raka Splitsko-dalmatinske županije.
